La tendance des recherches localisées ne cesse de croître et devrait atteindre les 30% des requêtes en 2015.

Google, pour donner les meilleurs résultats possibles, favorise l’affichage de réponses étant à proximité de la recherche. Pour cela Google s’appuie sur différents leviers. Quels sont-ils ?

Le SEO local est la solution pour gagner en visibilité et étendre votre zone de chalandise !

Google va étudier les éléments présents sur votre site, mais pas uniquement, afin de déterminer s’il est pertinent localement par rapport à la requête.

Voici les principaux facteurs clés à travailler (ou retravailler) pour optimiser votre SEO local :

(par ordre d’importance selon la dernière étude de MOZ)

• Les signaux SEO On-page

On retrouve ici un ensemble de points comme l’autorité du domaine ou de la page, le balisage méta, les H tags, les mots clés, la vitesse d’affichage et tous les composants habituels du SEO On-page classique mais aussi tous les signaux locaux :

• Présence de l’adresse sur la page
• Présence de la ville dans le balisage H tags de la page et du site
• Présence d’un mot clé géographique dans l’URL

• Les signaux de liens

Comme pour le SEO classique on retrouve la quantité, la diversité, la qualité des backlinks, l’autorité des domaines liants vers le site et vers la page du site et les ancres des liens mais plus spécifiquement pour le SEO local :

• Les mots clés localisés dans les ancres de liens
• La quantité de liens depuis des sites locaux vers la page et le site

• Les signaux externes

Google  va regarder si votre site est présent sur des sites ou plateforme  de recherches locales de type Pages Jaunes. Google va étudier divers points :

• La qualité et l’autorité des citations (P.J. et agrégateurs)
• La qualité des citations depuis d’autres supports (Articles de presse ou de blog)
• La quantité des citations (supports P.J. et agrégateurs)
• La quantité des citations depuis des sites locaux
• La quantité des citations depuis d’autres supports

• Les signaux de la page Google My Business

Nous en parlions dans un article récent de notre blog : Google My Business, cet outil permet d’indiquer un certain nombre d’éléments et Google va étudier pour votre SEO local principalement les informations suivantes :

• La vérification de la propriété de votre compte Google My Business
• L’adresse enregistrée dans votre fiche
• La cohérence entre l’adresse sur Google My Business et celle indiquée sur le site
• Les catégories choisies pour décrire votre activité
• Votre positionnement par rapport au « centroïd » (centre de la carte affichée)

• Les signaux d’avis

Tout comme les signaux externes va regarder la qualité, l’autorité, la quantité et la cohérence locale des sites d’avis.

Voici donc les signaux les plus importants analysés par Google pour déterminer ou non votre présence dans les réponses aux requêtes locales.

Vous souhaitez apporter plus de trafic que votre site et dans votre boutique grâce au SEO local, REFERENCEMENT.COM peut emmètre les recommandations particulières à votre site et mettre en place ces optimisations. Contactez-nous !

Article de Brice Castaing, Directeur Stratégie Digitale