Chute de votre trafic organique : Quelles sont les causes possibles ? Un problème de tracking analytics ?

Il convient dans un premier temps de vérifier la perte de trafic est générale ou partielle. Vérifier également si le site est bien en ligne et qu’il marche correctement. Le code de tracking est-il implanté sur toutes les pages ? A ce titre, l’outil Screaming Frog est idéal pour mettre cela en lumière.

• Une histoire de saisonnalité ou de tendance de recherches ?

Analyser si la perte de trafic est due à une saisonnalité ou à une modification des tendances de recherche. Il convient de vérifier sur la baisse n’est pas liée à une perte de positionnement sur vos mots clés. Google Webmaster Tool et Semrush sont de bons outils dans votre analyse.

• Accessibilité du contenu et crawlabilité ?

Assurez vous que vos pages et vos contenus sont accessibles aux utilisateurs et à Google Bot.
– vérifiez que vous ne bloquez pas l’accès à votre site avec votre robots.txt
– dans GWT, vérifiez les Erreurs d’exploration
– Testez votre site vous même pour voir si les pages sont bien accessibles et qu’elles renvoient bien vers du code 200
– Vérifiez vos logs serveur pour trouver d’éventuels soucis de crawl

• Un problème d’indexation ?

Assurez vous que Google indexe correctement votre site et plus particulièrement les pages qui ont subi une chute de trafic. Pour cela, la commande « site : » sera votre meilleure alliée.

Si vos pages sont indexées :

– Assurez vous que vos pages n’ont pas été désindexées par erreur via un noindex ou via le X-robots-tag.
– Assurez vous que vous n’avez fait d’erreur de canonical URL
– Assurez vous aussi que vous n’avez pas demandé à supprimer ces pages dans la section index Google ⇒ Url à supprimer dans Google webmaster Tool.

Si vos pages ne sont pas indexées :

Assurez vous que Google voit bien votre contenu en vérifiant la version cache de votre page.

• Une erreur de configuration dans Google Webmaster Tool ?

Vérifiez les modifications effectuées au cours des dernières semaines dan GWT, à savoir :
– mauvaise configuration des paramètres d’URL
– désaveu de liens populaires
– Erreur dans votre ciblage international

• Un problème de sécurité ou hacking de votre site ?

Dans GWT, assurez vous que Google n’ai pas identifié un problème de spam ou un problème de sécurité sur votre site. Avec Google Alert ou Alert Box, vous avez la possibilité d’automatiser des requêtes « site : » pour vérifier régulièrement les résultats retournés.

• Une pénalité manuelle ?

Si vous constatez que la chute de trafic est liée à une perte de positionnement, une pénalité manuelle en est peut être à l’origine. Les raisons peuvent être multiples, à savoir :

• Faux liens entrants
• Faux liens sortants
• Techniques On site contraire aux guidelines de Google

Tout cela est vérifiable dans GWT dans la section Trafic de recherche>Actions manuelles

• Une mise à jour des algorithmes de Google ?

L’algorithme de Google change très souvent et parfois les changements dans l’algorithme sont très importants, ce qui peut engendrer de fortes variations dans vos positionnements. Le moyen le plus sûr pour identifier si un changement d’algorithme est à l’origine de votre perte de trafic, c’est d’avoir un compte Analytics avec les dates des mises à jour de Google.

Si votre perte de trafic correspond à :

• Une MAJ Panda, il faut se pencher sur votre contenu.
• Une MAJ Penguin, il faut se pencher sur vos liens entrants (qualité, volume, cohérence etc..)

Si vous n’arrivez pas à identifier les causes de votre de votre baisse de trafic, ou si vous souhaitez de l’assistance pour retrouver au plus vite votre trafic, contactez REFERENCEMENT.COM !

 Article de Stéphane Gognet, Directeur pôle SEA chez REFERENCEMENT.COM