Dans le domaine du SEO, comme d’ailleurs dans la plupart des prestations de visibilité digitales, il n’existe pas de prestation générique : c’est pour cette raison que nous démarrons tous nos accompagnements avec nos clients par un audit SEO.

En effet, si le référencement a ses techniques, votre site web, lui, est unique, et cette singularité doit nécessairement être prise en compte pour que nous puissions vous permettre d’atteindre vos objectifs. Chez referencement.com, nous savons que deux sites web de deux entreprises de taille similaire, et avec exactement la même activité, même localisées sur la même zone de chalandise, devront être abordées de manière différente.

L’audit SEO constitue donc une étape clé et stratégique, préalable à toute action : c’est grâce à l’audit SEO que nous pourrons vous garantir un ROI optimal pour notre action de référencement naturel, mais également pour toute stratégie de référencement payant !

Un audit SEO pour faire le point sur l’historique de votre site web

Votre site web, comme nous l’avons dit, a une histoire unique et c’est cette histoire que nous devons comprendre pour pouvoir intervenir de manière efficace.

Parfois, nous partons d’une feuille blanche : l’entreprise n’a pas de site internet, et nous confie sa création avec pour objectif qu’il soit parfaitement optimisé pour les moteurs de recherche. Dans ce cas, nous pouvons développer ce site web dans les règles de l’art, ce qui permet de gagner en efficacité.

Mais dans de nombreux cas, lorsqu’on nous confie un site internet à référencer, celui-ci se révèle être la résultante de mois, voire d’années de travail, qui ont vu se succéder tant des intervenants internes que des prestataires.

L’audit SEO va donc nous permettre de comprendre :

• De quelle manière le site a été développé
• Avec quelles technologies
• Quelles actions ont déjà été entreprises pour développer sa visibilité
• Quels sont les axes sémantiques qui ont été travaillés et le cas échéant, leur pertinence

Et bien entendu, tout commence par la technique.

Audit de référencement : relever les axes d’amélioration techniques

Même si votre site internet est flambant neuf, il se peut qu’il ne soit pas du tout optimisé pour les moteurs de recherche d’un point de vue purement technique. Ici, comme avec une voiture, l’objectif est de soulever le capot pour voir ce qui se cache derrière la belle carrosserie.

Lorsque nous réalisons un audit technique, de nombreux critères SEO sont évalués, plus de 80. Par exemple :

• Le temps de chargement des pages de votre site: ce critère, souvent négligé, est un élément clé du référencement de votre site internet. Un site rapide permet de gagner très rapidement des positions dans les résultats de recherche. Pourquoi ? Parce que Google est particulièrement attentif à l’expérience des utilisateurs : un site rapide est le signe d’une expérience optimale.
• Un site responsive, ou mobile friendly : votre site internet est-il adapté pour sa consultation sur mobile ? aujourd’hui, ce sont plus de la moitié des requêtes des internautes qui se font à partir d’un smartphone ou d’une tablette : votre site doit être capable de s’adapter parfaitement à toutes les tailles d’écrans, et proposer une expérience utilisateur parfaite sur chacune.

Une fois l’audit technique réalisé, et l’ensemble des critères évalués, nous pouvons passer à l’audit sémantique de votre site.

L’audit sémantique : une étape clé de votre stratégie SEO

On parle beaucoup de sémantique, mais savez-vous exactement de quoi il s’agit ? Pour faire simple, l’audit sémantique va permettre de répondre aux questions suivantes :

• Le contenu de votre site web est-il cohérent avec votre activité ?
• Le contenu de votre site web est-il compréhensible pour les internautes, et aussi pour les moteurs de recherche ?
• Le contenu de votre site web est-il en accord avec les recherches des internautes ?

Pour cela, nous travaillons à plusieurs niveaux :

• Nous répertorions les requêtes de mots-clés les plus utilisées par les internautes pour chercher les produits que vous vendez, ainsi que tous le champ sémantique lié
• Nous travaillons en profondeur l’arborescence de votre site web, et la manière dont vos contenus sont catégorisés
• Nous vérifions la structure de vos contenus pour savoir si le plan de balisage de votre site est correct et cohérent

N’oublions pas qu’en matière de SEO, si la technique est essentielle, le contenu est roi ! C’est la pertinence de votre contenu qui vous permettra, en accord avec un site optimisé, de faire la différence sur les moteurs de recherche, et donc sur vos concurrents !

Même s’il est normal d’être pressé de réussir, il faut savoir effectuer un état des lieux des outils digitaux de votre entreprise pour pouvoir démarrer une stratégie de référencement à la fois pérenne et efficace. Pour cela, l’audit SEO est un moment fort et incontournable pour vous garantir une réelle visibilité digitale !

Vous voulez en savoir plus sur nos prestations de référencement naturel ? Contactez-nous !