Au niveau du display :

• «Display  Search Companion Marketing»  (encore en beta).

Ces campagnes ciblent les internautes par la requête réalisée sur le moteur Google et qui poursuivent leur recherche ensuite sur le réseau display suite à un clic sur un lien organique.

• Ciblage display : Ciblage désormais possible sur des audiences affinitaires
• «Audiences  sur le marché» qui eux ne touchent que les visiteurs en position d’achat sur une thématique précise.
• Remarketing Universel
• Campagnes Gmail Sponsorisés : Il s’agit de la possibilité de communiquer directement sur l’interface Gmail. A ne pas confondre cependant sur une campagne display ciblée sur Gmail. Les formats et ciblages sont en tout points différents. GSAP utilise le ciblage social et comportemental de l’utilisateur. Disponible en multi-device ou seulement un appareil.

Google Shopping :

Voici les principaux changements en 2014 sur Google Shopping :

• API shopping
• Avis étoilés (Usa uniquement)
• Fin des PLA (Product Listing Ads)
• Nouvelles spécifications du flux Google Merchant center : https://support.google.com/merchants/answer/3097504?hl=fr
• Lancement des promotions officielles  sur shopping
• Fonctionnalité web to store : https://support.google.com/merchants/answer/3057972

Campagnes Vidéos sur Youtube :

• 9 principaux changements pour les campagnes pour les vidéos avec la disparition du format d’annonces « insearch »
• Apparition des formats LightBox

Réseau de recherche

Pour les Annonces

• Nouveau look du format des annonces
• Extension d’accroche qui permet d’ajouter une petite touche aux annonces : https://support.google.com/adwordspolicy/answer/6084196?hl=fr
• Les annonces « Google Listen Now »

Plateforme Adwords

• Suppression de la variante orthographique de mot clé depuis la fin de l’année
• Conversions : des nouveaux points de suivi de  conversions
• Indicateurs des Conversions multi-devices
• Ads Customizer: processus qui permet de personnaliser entièrement une annonce à partir d’un flux : https://referencement.com/nouveaute-adwords-annonces-textuelles-dynamiques/
• Historique des modifications mis à jour
• Modifications groupées depuis le menu de gauche
• Apparition des données entreprises (depuis Bibliothèque partagée)

Voici les principaux faits et actualités marquants concernant les évolutions sur AdWords, pour plus de renseignements contactez REFERENCEMENT.COM

Article de Stéphane Gognet, Directeur Pôle PPC chez REFERENCEMENT.COM